SEO: Richtig Relaunchen – warum ein solider SEO-Plan ein Muss ist

Beim Relaunch einer Website können sich Änderungen an der Navigation, Seitenarchitektur und URL-Struktur massiv auf das Ranking und die Link Authority auswirken. Während jede kleinste Modifikation am Design intensiv vorbereitet wird, fehlt ein SEO-Plan oft komplett. Dabei gibt es jede Menge Punkte zu beachten. Stephen Spencer hat auf searchengineland.com eine beachtliche Liste zusammengestellt, die sehr gut als SEO-Leitfaden für Relaunches dienen kann. Von Domain-Switches und Redirects bis hin zu SEO-Audits wird auf alle wichtigen Themen eingegangen und gezeigt, mit welchen Tools und Tricks sich Ranking-Verluste bei Google vermeiden lassen. Insbesondere sollten SEOs auf folgende Punkte achten:

Wechsel auf neue Domain: Pro und Contra gut abwägen, Traffic-Verluste sind möglich
Umzug auf anderen Server: Technische Voraussetzungen und Redirects checken
Alle URLs der Website mit Tool wie Screaming Frog oder Deepcrawl crawlen; Link Authority mit Redirects sicherstellen
Sämtliche Redirect-Konfigurationen in Liste erfassen
Im Zweifel SEO-Experten mit Audit beauftragen
Während der Relaunch-Arbeiten noindex für alle Seiten im Meta Robots Tag setzen, um doppelte Indexierung auszuschließen
Sitemaps aktualisieren
Landingpages mit organischem Traffic festlegen
Relaunch mit Kampagne begleiten
SEO Audit der neuen Seite
Webmaster anschreiben und zum Update der Backlinks auffordern
Vorübergehende Ranking-Verluste sind normal, Google braucht Zeit
404-Fehler korrigieren
Konfigurationsdateien prüfen: Ist irgendwo noch ein disallow oder noindex vorhanden?
Rollback-Plan für den Notfall bereithalten

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